Декларация о принципах айви ледбеттера ли
Обновлено: 05.05.2024
Если Бернейс исследовал силу общественного мнения и способы его формирования, обращаясь к опросам и научным исследованиям - методам, которые теперь являются стандартными в PR-бизнесе, то Айви Ли довольствовался своей интуицией, чтобы судить и предугадывать общественное настроение.
Самым большим нововведением Ли была его политика по отношению к прессе; он не только отвечал на вопросы журналистов, но и уведомлял прессу о важных событиях в компаниях, которые он представлял.
Кто из них является основоположником современного PR, остается предметом споров, у каждой стороны есть веские аргументы в поддержку своих взглядов.
Если Айви Ли был пионером современного пресс-релиза, хотя в основном он использовал его как одностороннюю пропаганду для своих клиентов, Эдвард Бернейс внес большой вклад в развитие теории PR, утверждая, что PR - это прикладная социальная наука, которая управляет общественным мнением и манипулирует им с помощью социологии, массовой психологии и подобных дисциплин. С тех пор слова "наука" и "научная теория " сильно обесценились, но кто сегодня будет спорить с уже устоявшимся мнением, подкрепленным мощными ресурсами в виде многочисленных институтов и постоянными денежными вливаниями?
Ли принимал непосредственное участие в PR-операциях General Electric, General Motors, U.S. Steel и других гигантских корпораций.Среди клиентов Ли был Красный Крест Америки во время Первой мировой войны и Американо-российская торговая палата в эпоху, когда Советский Союз стремился, чтобы его признали в США.
Официальная биография Айви Ли, представленная газетами в 1934 году, после его смерти, звучит так:
. родился в городе Седартаун, штат Джорджия, поступил в колледж Эмори (ныне Университет Эмори), а затем - в Принстон, который окончил в 1898 году, аспирантура - в Гарварде. Но тут у Айви закончились средства, и ему пришлось найти работу репортера в New York Journal, а затем в утренней газете Херста.
До 1903 года он был репортером в Нью-Йорке, затем перешел в New York World, затем в New York Times. Не видя для себя будущего в газетной работе, он рискнул стать публичной фигурой, его первая настоящая работа такого рода была в пресс-бюро Национального демократического комитета.
На этой работе мистер Ли многому научился. Он видел, что бизнес подвергается атакам направо и налево, и очень нуждался в дружеской поддержке. Он также увидел, что тактика пресс-агента, пытающаяся обмануть редакторов, была неправильной.
Мистер Ли был в Европе в 1910-1912 годах в качестве европейского менеджера банковской фирмы с Уолл-стрит. По возвращении в Нью-Йорк он стал исполнительным помощником Пенсильванской железной дороги, занимаясь связями с общественностью.
Имел ли Айви Ли свои политические взгляды, сказать трудно, скорее его увлекал сам процесс и его результат.
.
Некоторые люди коллекционируют первые издания книг,
некоторые- почтовые марки,
я собираю информацию о России.
В 1914 году Айви Ли попытался изменить образ величайшего промышленника эпохи, Джона Д. Рокфеллера. Рокфеллер был ответственен за бойню в Ладлоу, в которой были убиты 19 шахтеров и их семьи (включая 12 детей).
Бойня в Ландлоу стала для Рокфеллера публичной катастрофой, обрушившаяся на него пресса называла его убийцей женщин и детей. Чтобы ограничить ущерб, наносимый связям с общественностью, Рокфеллер создал профсоюз компании, который позволил рабочим подавать свои жалобы руководству, но это было фикцией; у рабочих не было власти в фиктивном профсоюзе.
.
Джон Д. Рокфеллер младший свидетельствует по делу Ладлоу
.
Обе истории были полностью ложными, полной противоположностью правде; убийства были совершены силами, вызванными компанией Рокфеллера.
Мэри Дж. Харрис Джонс (1837-1930),
известная как Матушка Джонс с 1897 года,
- американская школьная учительница и портниха ирландского происхождения,
которая стала видным организатором профсоюзов.
Она помогла координировать крупные забастовки
и стала соучредительницей организации Industrial Workers of the World.
(Индустриальные рабочие мира)
Рокфеллер младший против Матушки Джонс
- на слушаниях 27 января 1915 года.
В начале 1930-х годов Ли выступал в качестве советника по связям с общественностью в нацистской Германии. И Гитлер, и Геббельс (и ряд других нацистских министров) были знакомы с деятельностью Айви Ли, и даже по отдельности встречались с ним в Германии, когда он заключил контракт с I.G. Farben, одной из крупнейших компаний Германии.
В 1933 году еще один пиарщик, Карл Бёар, взял на себя ответственность за работу Немецкого туристического информационного бюро с помощью хорошо известного сочувствующего нацистам Джорджа Сильвестра Вирека.
.
Карл Роберт Бёар (1886 - 3 февраля 1957)
был влиятельным специалистом в области связей с общественностью.
В 1917 году работал как Ли и Бернейс в Комитете общественной информации (CPI),
организовал пропагандистскую кампанию в Соединенных Штатах
за участие в Первой мировой войне.
Практикуя многие методы воздействия на общественное мнение,
включая создание пиар-кампании, направленной на неанглоязычных американцев,
имеющих право на призыв в армию.
В результате этой кампании американские войска пополнились более 70000 человек.
.
Джордж Сильвестр Вирек (1884-1962)
- немецко-американский поэт, писатель и прогерманский пропагандист,.
находился в заключении с 1942 по 1947 год.
.
Сотрудник Бёара, Карл Дики отправился в Германию с Виреком и, как сообщается, брал интервью у Гитлера, Геринга, Геббельса . и большинства других нацистских сановников. Затем Бёар открыл офис в Берлине, и его контракт был увеличен до 6000 долларов в месяц.
В 1934 году и Ли, и Дики были вызваны в комитет Палаты представителей по антиамериканской деятельности, чтобы объяснить свои отношения с нацистами.
Ли утверждал - в классическом уклонении - что он не занимался пропагандой в США, но, конечно, советовал нацистскому правительству, как вести пропаганду, и проинформировал американских журналистов в Берлине от имени нацистов.
Агрессивная война, в Нюрнберге определялась, как высшее военное преступление, содержащее в себе все другие военные преступления.
Источник
A Century of Spin. How Public Relations Became the Cutting Edge of Corporate Power by David Miller and William Dinan
Читайте также: