Принцип работы рся яндекс справка
Обновлено: 19.05.2024
Подробно об особенностях РСЯ в статье:
Виды таргетинга в РСЯ
- Ключевые фразы
- Автотаргетинг
- Ретаргетинг
- Таргетинг на всех посетителей сайта
- Таргетинг на основе целей Я.Метрики
- Таргетинг на основе сегментов Я.Метрики
- Яндекс.Аудитории
- Геолокация
- Аудитории пользователей мобильного приложения
- Загружаемые данные (контакты)
- Похожие аудитории
- Краткосрочные интересы
Подробно о видах и осовенностях таргетинга в РСЯ:
Подготовка к созданию рекламы в РСЯ
Сбор ключевых фраз
Для таргетинга в РСЯ по ключевым фразам нужно собирать высокочастотные фразы (собирать семантику “вширь”, а не “вглубь”). Это связано с тем, что таргетинг по ключевым фразам определяет тематику площадки, на которой будет показано рекламное объявление, а также учитывает интересы пользователей. То есть сужение частотности приведет к значительному сокращению охвата и эффективности рекламы.
Начинать сбор ключевых фраз необходимо с составления списка масок (базовые словосочетания, на основе которых формируется семантическое ядро). Рассмотрим на примере ниши “пластиковые окна”.
- Собираем маски:
- пластиковые окна
- окна пвх
- стеклопакеты
- заказать окна и т.д.
- Группируем ключевые слова так, чтобы достигнуть максимальной релевантности посадочной странице и тексту. Например, ключевые запросы про монтаж окон и остекление балконов нужно разнести по разным группам, чтобы вести их на различные страницы (если соответствующие есть на сайте), а также, чтобы написать соответствующее объявление
Подбор изображений
В рекламной кампании в сетях объявление привлекает внимание в первую очередь визуальной составляющей, поэтому важно внимательно отнестись к подбору изображений. Правильно подобранная картинка позволит пользователю быстро уловить суть предложения и побудит перейти на сайт.
Технические требования к изображениям:
- максимальный объем файла — до 10 МБ
- формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
- размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений (для объявлений с широкоформатными изображениями – размер изображения должен быть не меньше 1080 × 607 пикселей). Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей
Создание рекламной кампании РСЯ
Переходим к основной части процесса: собственно, создание и настройка РК и объявлений.
Создаём рекламную кампанию в Яндекс.Директ.
Заполняем настройки рекламной кампании (параметры):
- Задаем название (оно должно отражать основные отличие РК от других: типа РК (РСЯ в отличие от поиска), регион, другие особенности.
- Расписание показов. По умолчанию стоит круглосуточный показ объявлений. Есть возможность настройки часового пояса, дней, времени показа, режима показов в праздники и корректировки ставок (при ручной стратегии).
- Контакты организации. Если компания добавлена в Яндекс.Справочник, можно привязать её к рекламной кампании, дав возможность пользователю получить информацию прямо из объявления, и визуально увеличив объявление
- Привязка счетчика Я.Метрики. Абсолютно необходима для корректного сбора статистики. Привязав счетчик, не забываем включить настройку “Размечать ссылки для Метрики”.
ВАЖНО! Чтобы привязать счётчик к рекламной кампании, необходимо в настройках счётчика дать доступ аккаунту, на котором создана рекламная кампания!
- Ключевые цели. При наличии ключевой конверсии, определяющей эффективность рекламной кампании, можно добавить её в ключевые цели. Важно понимать, что эта настройка может работать корректно только при накопленной статистике!
- Если ключевой цели нет, можно оставить настройку без изменения.
- Выбор стратегии. Выбираем настройку “Только в сетях”. Далее, выбор стратегии зависит от конкретных целей, задач, возможностей и т.д.
Первые две стратегии – автоматические: оптимизация рентабельности и оптимизация конверсии. Выбираем их при наличии выстроенной прозрачной аналитики.
Третий тип стратегии – оптимизация кликов – позволяет выставить ограничения: по средней цене клика, недельному бюджета или же пакету кликов.
Четвертый – ручное управление. Эта стратегия позволяет получить максимум показов, вручную регулируя ставки, лимиты и т.д.
Целевая аудитория (аудитория на основе данных из Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудитории. Это может быть корректировка по гео – радиус вокруг адреса, пользователи, совершившие или не совершившие целевое действие, клиенты из базы загруженных телефонных номеров и т.д.)
Устройства. Например, полностью отключить показы на мобильных телефонах (корректировка -100%), или отдельно регулировать показы на Android и IOs.
Пол и возраст. Настройка даёт возможность, отключить несовершеннолетних пользователей, или, например, установить повышающую корректировку на женскую аудиторию.
Также, здесь есть настройки корректировок для объявлений с видеодополнениями и по регионам показов.
ВАЖНО! В связи с изменениями в 2020 году, Яндекс оставил за собой право показывать рекламу на некоторых площадках, даже если они внесены в список запрещенных. К таким площадкам относятся сайты, работающие на технологии “Турбо” и собственные проекты Яндекс
- Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) – это ключевые фразы, автоматически подобранные Яндексом. В РСЯ, в отличие от поиска, релевантность объявления фразе не играет критического значения, поэтому для увеличения охвата есть смысл протестировать ДРФ в качестве дополнительного источника трафика. Однако, при этом, следует учитывать некоторые факторы:
- Не подключать ДРФ на старте работы РК, а только после накопления статистики
- Тестировать эффективность аккуратно, на небольших процентах (по умолчанию, стоит 5%)
- По возможности, оптимизировать настройку по целям
Создание группы объявлений в РСЯ
- Автотаргетинг – один из видов таргетинга Яндекс.Директ.
Работает совместно с ключевыми фразами.
Важно: автотаргетинг работает наилучшим образом в тематике с большим спросом (не в узких нишах) и в объявлениях с накопленной статистикой.
Создание объявлений в РСЯ
Для создания текстово-графического объявления, заполняем:
- Заголовок объявления, максимум 35 символов
- Второй заголовок объявления (используется в РСЯ крайне редко, только в некоторых форматах), максимум 30 символов
- Текст объявлений, максимум 81 символ
- Изображение (для максимального охвата рекомендуется отдельно добавлять изображения Стандартное и Широкоформатное – в отдельные объявления в группе объявлений)
- Видеодополнения. Автоматически создаются на основе изображения, загруженного в объявление.
Также есть возможность создания на основе шаблонов, предложенных Яндекс.Директ. Редактируя шаблон, можно выбрать стандартное фоновое видео из галереи, добавить аудиофайл, выбрать цвета шрифтов, цвет и текст кнопки.
Адаптивный креатив, созданный на основе шаблона, автоматически подстраивается под нужный рекламный блок на странице сайта-партнера.
Креативы разных размеров – настройка всех параметров всех форматов вручную
Важно! Рекомендуется не ограничиваться только Графическими или объявлениями с видеодополнениями. Количество площадок, на которых показываются такие объявления, очень ограничен, и это неизбежно скажется на охвате и эффективности рекламной кампании. Рекомендуется в любом случае использовать текстово-графические объявления со стандартными и широкоформатными изображениями.
- Видео объявления – это короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Главное отличие видео объявлений от видеодополнений в в степени контроля над объявлением. Есть возможность создания отдельной рекламной кампании с видео объявлениями для контроля расходов и эффективности видео рекламы. При этом Яндекс не гарантирует показов видео при использовании видеодополнений, по причине ротации креативов и площадок. В то время как видео объявление, непосредственно заточено под то, чтобы показываться регулярно.
Варианты создания видео объявлений:
- Загрузка собственных видео
- Создание видео объявлений на основе шаблона Яндекс.Директ: фоновое видео + текст
- Создание мобильных объявлений аналогично созданию текстово-графических объявлений, но на этапе создания нужно выбрать тип “Мобильное объявление”. При наличии такого типа объявления система будет отдавать предпочтение ему при показах на мобильного устройств.
В одной группе может содержаться до 50 объявлений, которые будут показываться в ротации. Позже, на основе накопленной статистики, можно принять решение об отключении малоэффективных форматов объявлений. Рекомендуется создавать объявления с разными изображениями, тестировать разные креативы в тексте т.к. это поможет выделить наиболее эффективные объявления и отключить те, которые не понравились пользователям.
Другие варианты работы с объявлениями в РСЯ
Помимо создания РК в интерфейсе Я.Директ, работа с объявлениями и базовыми настройками возможна также в Excel и в Яндекс Коммандер
Статья показалась интересной? Тогда предлагаем вам прочитать и другие на эту тему:
Читайте также:
- Заявление о факте осуществления прекращения работы и или иной деятельности образец заполнения
- Для чего знакомить детей с профессиями
- Можно ли подписать трудовой договор электронной подписью
- Какие строительные профессии имеют право на досрочную пенсию
- Как внести записи в трудовую книжку о предыдущих местах работы