Специалист информационного обеспечения и связей с общественностью кто это
Обновлено: 30.06.2024
Сегодня одним из важнейших ресурсов человечества выступает информация. Ею можно пользоваться свободно или продавать, зарабатывая вполне солидные суммы. Но чтобы умело конвертировать информацию в деньги, важно иметь соответствующее образование. Сегодня мы расскажем об одной из таких уникальных профессий – Реклама и связи с общественностью.
Сегодня одним из важнейших ресурсов человечества выступает информация. Ею можно пользоваться свободно или продавать, зарабатывая вполне солидные суммы. Но чтобы умело конвертировать информацию в деньги, важно иметь соответствующее образование. Сегодня мы расскажем об одной из таких уникальных профессий – Реклама и связи с общественностью.
Что это такое?
Выпускники востребованы и задействованы в самых разных отраслях народного хозяйства, от самозанятого или ИП до крупных организаций. Спектр применения дипломированных специалистов по рекламе огромен: экономика, металлургия, машиностроение, медицина, косметология, пищевая промышленность, текстиль и пр.
Данный профиль действует преимущественно на базе высших образовательных заведений и доступен в рамках программ бакалавриата и магистратуры. Продолжительность обучения зависит от выбранного формата и колеблется от 4-4,5 до 5-6 лет. Направление действует во всех вариациях – очно, заочно, дистанционно на бюджетной и коммерческой основе.
Как стать профессионалом в сфере рекламы?
- Реклама и связи с общественностью в политике/индустрии красоты и моды/индустрии развлечений/здравоохранении и медицине и пр.;
- Коммерческая реклама;
- Управление HR-брендом;
- Создание и управление брендом и торговой маркой;
- Корпоративная реклама;
- Современные коммуникации и реклама;
- Бренд-менеджмент в рекламе;
- Социальные коммуникации и пр.
Каждая программа отличается преимущественно профильными предметами. Изучаемыми на выпускных или старших курсах, где делается акцент именно на тех знаниях и навыках, которые нужны дипломированному эксперту на работе (здесь проявляется узость профессии).
Учебная программа будущих специалистов в сфере рекламы
Стандартная схема обучения в рамках рассматриваемого направления включает в себя следующие дисциплины:
Нужна помощь преподавателя?
Мы всегда рады Вам помочь!
Приемная кампания в вузах проходит специфично и носит индивидуальный характер: каждый образовательный центр самостоятельно утверждает пригодную для участия в конкурсном отборе комбинацию ЕГЭ, устанавливает проходные баллы и требования по отношению к абитуриентам ДВИ и пр.
Самыми популярными и пригодными для поступления вариациями ЕГЭ-2021 на рассматриваемый профиль являются:
- Обязательная часть: русский язык;
- Дисциплины по выбору: обществознание, история, литература, история, иностранный язык, география, информатика.
Также могут быть предусмотрены дополнительные испытания в форме тестирования по профильному предмету (чаще всего по обществознанию), эссе (на заданную тему).
Конкурс за каждый действующий вакант разворачивается между 7-8 претендентами.
Специализация доступна практически в каждом многопрофильном или экономическом вузе, на факультете экономики и управления, в рамках гуманитарного образования, IT-программ и пр. На сегодняшний день в стране насчитывается более 70 высших образовательных заведений, где действует соответствующая программа (или ее разновидность).
Самыми популярными учебными центрами выступают СПбГУ, МГУ, МГИМО, РУДН, РАНХиГС, ДГТУ, МГИК и пр. Здесь действуют самые высокие проходные баллы и жесткие требования к поступающим.
Более лояльные условия для поступления отмечаются в стенах УГНТУ, БашГУ, БГУ, РГПУ, МГУТУ, ДВФУ, ННГУ, КФУ и филиалах.
Обратите внимание, что в большинстве случаев программа доступна на коммерческой основе. Для поступления на бюджетное место нужна серьезная подготовка, поэтому опытные эксперты рекомендуют не пренебрегать программами довузовской подготовки и дополнительными интенсивами, образовательными онлайн-площадками и пр.
Современная медиаиндустрия не стоит на месте. Поэтому даже дипломированных специалистам необходимо периодически повышать уровень своей квалификации путем посещения мастер-классов онлайн-курсов (например, те же SMM-курсы, курсы по копирайтингу, программированию, таргетированной рекламе и пр.). Главное – не лениться, выбрать удобный для себя формат и способ пополнения багажа знаний и навыков.
Это интересная и хорошо оплачивая работа. Она подходит людям, которым нравится общаться, проводить мероприятия, взаимодействовать с журналистами. PR специалист – это важная и востребованная профессия. В большинстве крупных и средних компаний есть такие сотрудники.
В статье вы узнаете, что делают специалисты по пиару, сколько они зарабатывают и как стать профессионалом в области связей с общественностью.
Содержание статьи:
Кто такой PR менеджер и чем он занимается?
Для этого PR-специалисты активно взаимодействуют со СМИ. Например, проводят мероприятия для журналистов (пресс-конференции, презентации, туры), на которых освещается деятельность организации и ее важность для общества.
В обязанности пиар менеджера обычно входит:
- Подготовка и выпуск пресс-релизов.
- Организация конференций, туров и презентаций для журналистов, круглых столов, деловых завтраков и подобных мероприятий.
- Ответы на запросы представителей СМИ.
- Подготовка руководства к интервью и выступлениям. Например, в обязанности PR менеджера может входить написание текстов речей.
- Общение с журналистами и блогерами.
- Изучение общественного мнения о компании.
Это не все, что делает PR менеджер. В зависимости от работодателя задачи могут меняться. Например, в некоторых компаниях специалисты по связям с общественностью занимаются социальными сетями (SMM) и поддержкой сайтов, пишут статьи для корпоративных изданий и выполняют другие обязанности.
Мы разобрались, кто такой кто такой PR специалист и чем он занимается. Теперь поговорим о преимуществах и недостатках данной работы.
Плюсы и минусы профессии
- Общение с интересными людьми, много новой информации.
- Наработка полезных связей и контактов.
- Высокие зарплаты у специалистов с опытом.
- Профессия пиар менеджера дает возможность максимально проявить свои личные качества: умение быстро принимать решения, находить подход к людям и др.
- Перспективы карьерного роста (до руководителя отдела, начальника PR-службы).
- Нужно постоянно изучать новые каналы продвижения, быть в курсе трендов, и в целом иметь широкий кругозор.
- Часто ненормированный рабочий день.
- Высокая ответственность, необходимость отвечать за других людей.
- Невысокие зарплаты и большая конкуренция на старте карьеры.
Сколько зарабатывают PR-менеджеры?
Средняя зарплата специалиста в Москве – около 80 000 руб. Уровень оплаты напрямую зависит от опыта: новички обычно получают до 45 тыс. рублей, сотрудники с опытом от 3 лет – от 80 тыс. рублей. Зарплата PR менеджера с опытом более 5 лет может достигать 100-150 тыс. рублей в месяц.
Также специалисты активно работают на фрилансе, выполняя различные проекты. Например, запускается стартап, и ему нужно обеспечить публикации в СМИ. Или нужно подготовить и разослать пресс-релиз, организовать пресс-конференцию. Эти задачи могут поручать фрилансерам.
Что нужно знать и уметь?
- Понимать цели и задачи связей с общественностью.
- Разрабатывать PR-стратегию и оценивать успешность ее реализации.
- Создавать контент для медиа (статьи, интервью, презентации), соцсетей, блогов и понимать специфику разных каналов и аудиторий.
- Взаимодействовать со СМИ. Желательно иметь опыт работы журналистом или редактором.
- Подбирать площадки для публикации, готовить пресс-релизы.
- Готовить тексты выступлений для руководства компании, заявлений, комментариев.
Уметь отрабатывать негатив.
Поскольку PR менеджер – это специалист по коммуникациям, ему важно иметь определенные личные качества: эмпатию, умение располагать к себе, стрессоустойчивость.
Как стать PR менеджером и где учиться?
Если у вас уже есть образование в смежной области (маркетинг, журналистика, социология), получать второе высшее не нужно. Чтобы стать пиар менеджером, можно пройти онлайн-курсы, например
Описание учебной программы
Онлайн-курс в университете Skillbox. Подходит новичкам. Учат пиару в целом, работе с лидерами мнений, продвижению в социальных сетях, что сейчас востребовано, антикризисному PR. Помогают в трудоустройстве. Пройдя обучение, вы сможете работать не только в пиаре, но и в смежных сферах – копирайтером, контент-маркетологом, SMM-специалистом.
Курс в Нетологии. Обучают пиару в сфере Digital. Здесь лучше учиться, если вы уже имеете опыт работы в медиа и хотите пройти переподготовку или повысить квалификацию. Лучших студентов берут на стажировки.
Специалист по связям с общественностью: особенности профессии
В современном мире без связей с общественностью, или попросту пиара, не может выжить ни одна мало-мальски приличная фирма. Эта отрасль маркетинга позволяет создать правильный имидж компании, а потому специалисты из области PR востребованы очень широко. Раздумываете связать свою жизнь с этой профессией? А подходит ли она вам по духу?
Поговорка "Любопытной Варваре на базаре нос оторвали" должна исчезнуть из лексикона и вообще описания мира специалиста по связям с общественностью. Именно любопытство и настойчивость позволяет пиарщику быть на гребне волны и не терять квалификацию. И да, эта профессия подходит не каждому. Многие, отучившись, или попробовав ее, понимают, что она отнимает все их ресурсы, и не готовы тратить столько сил на профессиональную деятельность.
СМИ – это отдельная поле работы пиарщика, можно сказать, основное. Именно за счет упоминания на страницах популярных изданий или в эфире популярных теле и радиопрограмм приобретается репутация того или иного специалиста или компании.
Немаловажная часть работы – организация всевозможных мероприятий, направленных на формирование и поддержание положительного имиджа бренда. Это, собственно, и есть главная задача специалиста по связям с общественностью – сделать компанию не только узнаваемой, но и благоприятно воспринимаемой.
Качество этакого "каждой бочке затычки" должно дополняться редкой щепетильностью, или вниманием к деталям. Ведь, как известно, дьявол кроется в мелочах, и никакой, даже самый никчемный элемент не должен ускользнуть от внимания пиарщика.
Если вы не обладаете навыками таймменеджмента, в пиаре вам будет очень сложно. Зачастую на менеджера валится огромное число задач одновременно, и нужно уметь лавировать между ними с ловкостью пантеры. При этом многие ситуации могут вызывать у специалиста бурю эмоций, которую нельзя продемонстрировать. Общительность, способность вступить в продуктивный контакт хоть с пришельцами с другой планеты, при этом холодная голова и расчетливый ум – вот набор качеств, с которыми человек просто обречен на успех в PR.
Самое ценное, что есть у пиар-специалиста – это список его контактов, пул СМИ и других партнеров, с которыми он сумел создать доброжелательные и взаимовыгодные отношения. Это тот бриллиант, база, на основе которой специалист по связям с общественностью и ведет свою деятельность. Создать ее непросто, она нарабатывается годами в процессе практического опыта и корректируется при смене профессиональной направленности компании, в которой работает человек, но в основе своей остается без изменений.
Часто в эту профессию попадают из журналистики или смежных областей, но сегодня многие вузы предлагают специальные программы обучения специалистов по связи с общественностью. Их учат психологии поведения масс, теории и практике СМИ, конфликтологии (ибо конфликтов в профессии хватает), практике написания речей, пресс-релизов, риторике, а также многим сугубо журналистским направлениям. Кроме того, на факультетах будущих специалистов по связи с общественностью обучают созданию и продвижению брендов, работе с общественным мнением, управлению проектами.
Сегодня в России отмечается день PR-специалиста. Поздравляем всех представителей этой нелегкой профессии!
Кстати.
При упоминании специалиста по связям с общественностью, прежде всего, вспоминается образ Саманты Джонс, героини сериала "Секс в большом городе", а также неотъемлемый элемент ее имиджа – яркая и сексуальная красная помада.
Pure Color Envy Ombre Двухцветная помада для губ, Estee Lauder
Le Rouge 2017 Губная помада, Givenchy
PR-менеджер — специалист, который отвечает за внешние коммуникации компании, бренда или продукта: общается со СМИ, следит за тем, что говорят
и пишут клиенты и как компания представлена в соцсетях.
Время чтения: 12 мин.
PR-менеджер — специалист, который отвечает за внешние коммуникации компании, бренда или продукта: общается со СМИ, следит за тем, что говорят и пишут клиенты и как компания представлена в соцсетях.
Первые PR-менеджеры появились еще в начале ХХ века в США, когда в Гарварде впервые открыли набор на обучение этой специальности. Расцвет популярности пришелся на 30-60-е годы: именно тогда американские компании начали активно нанимать PR-менеджеров на работу.
В этой статье мы расскажем все о профессии PR-менеджера и как им стать.
PR-менеджер — кто это и чем он занимается?
Работа PR-менеджера отчасти пересекается с маркетологом: он также занимается продвижением продукта, бренда или публичной личности, но использует другие инструменты. Главная цель — улучшить репутацию, создать позитивное окружение и ассоциации вокруг продукта, компании или человека. В отличие от менеджеров по рекламе, маркетингу и продвижению, пиарщик достигает своих целей и KPI, в первую очередь, за счет некоммерческих методов или с минимальными вложениями.
Вот главные задачи PR-менеджера:
Необходимые навыки и качества
- Стрессоустойчивость: нужно уметь организовывать крупные мероприятия и координировать работу десятков исполнителей, жестко соблюдая сроки.
- Мобильность: пиарщику часто приходится перемещаться, при этом постоянно оставаться на связи.
- Глубокое погружение в продукт и рынок: нужно хорошо знать историю компании и технологию производства, следить за новостями и быть в курсе всех трендов и ньюсмейкеров отрасли.
- Эрудиция: пиар-менеджер должен быть начитанным и осведомленным в самых разных областях, поскольку часто высказывается от лица компании.
- Безупречная грамотность: умение точно, емко и без ошибок формулировать свои мысли.
- Быстрота реакции: иногда события происходят стремительно и развиваются непредсказуемо, а PR-менеджеру приходится на них реагировать.
- Коммуникабельность: нужно много общаться и поддерживать постоянный контакт с широким кругом людей, которые напрямую влияют на результат вашей работы.
Существуют разные виды пиара. Например:
- Белый — классический подход, при котором PR-менеджер оперирует только проверенными данными и фактами из открытых источников.
- Серый — данные и факты используются в максимально выгодной для пиарщика трактовке, а их источники не раскрываются (это может быть, к примеру, личная переписка).
- Черный — в ход идут любые методы и откровенные манипуляции, чтобы представить бренд, компанию или человека в выгодном свете, уничтожая или дискредитируя конкурентов. Очень популярен в анонимных Telegram-каналах или желтой прессе.
- Желтый — пикантные подробности и скандалы из личной жизни, которые подаются как журналистская сенсация.
- Вирусный — когда придуманный компанией ролик, мем или история сами расходятся по СМИ и соцсетям. При этом компания или продукт в них фигурируют опосредованно или вовсе не упоминаются, но подразумеваются.
- Кризисный — это PR-мероприятия, которые применяют в ответ на скандал или негативный инцидент, связанный с брендом или компанией. Его цель — избежать или свести к минимуму отрицательные последствия.
- Конфликтный — PR, связанный с разрешением конфликтов или противостояний между компаниями, компаниями и клиентами, конкретными людьми.
Особенности профессии
Для PR-менеджера важны креативный подход — чтобы для каждой задачи придумывать нестандартные решения. Особенно это важно для антикризисного PR, когда приходится срочно отрабатывать негативный инфоповод и переводить ситуацию в конструктивное русло. Опытный пиарщик сам генерирует новостные поводы и идеи для акций или мероприятий, которые принесут масштабный и позитивный отклик.
Второе важное качество — это умение договариваться: чтобы бесплатно разместить новость о компании или продукте, нужно заинтересовать СМИ или тематические блоги и паблики. Поэтому пиарщику важно знать и уметь работать не только с целевой аудиторией, но и блогерами и СМИ. В крупных компаниях этим занимаются пресс-служба или пресс-секретарь, но пиарщик, в любом случае, принимает участие в их работе.
Наконец, важно держать руку на пульсе: знать, чем увлекается аудитория, кто популярен и авторитетен среди нее и моментально ловить сетевые тренды. Это особенно актуально для тех, кто работает с брендами или продуктами для молодежи и подростков.
Плюсы и минусы профессии
- Высокая зарплата, начиная со среднего звена.
- Опыт и полезные навыки, которые пригодятся в самых разных областях — маркетинг, продуктовая аналитика, реклама, продвижение, журналистика, проект-менеджмент, продакшн.
- Перспективы для роста: в смежных областях и вертикально — собственное PR-агентство, PR-директор.
- Низкий порог входа: не нужно специальных знаний, достаточно любого гуманитарного образования, а все ключевые навыки и связи приходят с опытом.
- В крупных компаниях можно делегировать часть функций пресс-службе, бренд-аналитикам, маркетологам и другим специалистам.
- Есть возможность посещать пресс-показы, пресс-туры и другие мероприятия, которые организует компания.
- Многое завязано на личном контакте и умении располагать к себе.
- Высокая конкуренция, особенно — на позиции в крупных компаниях, с высокой зарплатой.
- Нужно самому нарабатывать базу контактов со СМИ и другими площадками, развивая и поддерживая эти связи годами.
- При работе с малоизвестным или брендом/компанией с негативной репутацией достичь поставленных задач очень сложно: требуется много сил, времени и ресурсов. При этом результат невозможно гарантировать, так как он не зависит от вас напрямую.
- В небольших компаниях или в начале карьеры пиарщику приходится совмещать множество функций: копирайтер, маркетолог, контент-менеджер, SMM-специалист.
Сколько зарабатывает PR-менеджер
Разброс зарплат достаточно большой. В Москве пиарщики, в среднем, получают около 80 000 рублей. При этом, на стартовых позициях зарплата составляет от 25 000 рублей, а на топовых — до 200 000. В регионах средняя зарплата PR-менеджера — 35 000 рублей.
Как стать хорошим PR-менеджером
Второй по популярности способ — это приход в профессию из журналистики, рекламы или копирайтинга. В этом случае у вас уже будут опыт и базовые практические навыки, что гораздо важнее для работодателя. Огромный плюс — если вы успели обзавестись контактами в сфере медиа, рекламы и маркетинга.
Наконец, самый простой и продуктивный путь — пройти курсы в онлайн-школе.
Обучение на PR менеджера в MyAcademy
На курсах школы интернет-маркетинга MyAcademy вы научитесь разрабатывать PR-стратегию и достигать поставленных KPI, писать пресс-релизы и придумывать мероприятия для улучшения имиджа, искать позитивные инфоповоды и работать с негативом в рамках кризисного PR, общаться с блогерами и журналистами.
Занятия ведут практики, которые уже добились успеха в области PR-менеджмента и готовы поделиться реальными кейсами. Учиться можно онлайн, в любой точке и совмещать обучение с работой. По окончании мы поможем вам найти работу: откорректируем резюме, подготовим к собеседованию. Кроме того, у вас уже будет готовое портфолио, которое можно показать работодателю.
Перспективы профессии
За последние годы профессия пиарщика сильно изменилась. Вот главные тренды, которые будут определять ее развитие в ближайшие 5 лет:
Советы начинающим
Самый главный совет, после обучения ключевым навыкам — собирать базу контактов: журналисты, блогеры, ньюсмейкеры, event-агентства, продакшн-студии. Все это позволит, во-первых, обзавестись полезными связями и отслеживать интересные вакансии, а во-вторых — подготовить все необходимое для работы. Полезно также сохранять условия сотрудничества и несколько контактных лиц — на случай, если кто-то покинет компанию.
Второй важный совет — это быть в курсе всех новостей в вашей сфере: читать профильные издания и блоги, посещать отраслевые мероприятия, следить за трендами, заводить знакомства среди коллег. Так вы расширите кругозор, а главное — получите готовые кейсы, которые можно использовать в своей работе.
Читайте также:
- Развитие отечественной правовой системы как органичной части мирового правового пространства
- С точки зрения нравственности какую информацию корпорация должна предоставлять акционерам
- Берут ли по контракту если привлекался к уголовной ответственности
- Пациент имеет право на оказание бесплатной медицинской помощи в рамках какой системы
- Кому принадлежит право последней реплики апк