Кто занимается продвижением сайта должность

Обновлено: 15.05.2024

Работу SEO-специалиста на каждом шагу смешивают с обязанностями администратора сайта, контент-менеджера, интернет-маркетолога, SMM-специалиста, сисадмина и прочих работников IT-сферы. А не должен ли такой мультифункциональный SEO вдобавок годиться на роль нового героя Marvel? Этот параметр отлично бы вписался в современный список требований малограмотных работодателей.

Эта статья посвящена работникам тыла, воинам, которые борются за первые позиции в Google и Яндекс ради Вашей выгоды. Да, мы решили раскрыть все карты и рассказать о том, кто он такой — истинный SEO-специалист.

Кратко о профессии

Хоть SEO-специалисты и не носят плащи, они вполне достойны этого. Хотя бы за безмерную терпимость к непониманию со стороны окружающих. Да и, конечно, за их ежедневную борьбу с конкурентами и алгоритмами поисковой оптимизации.

На самом деле SEO-специалист отвечает за поисковое продвижение, выполнение стратегии интернет-маркетинга и формирование ТЗ для подчиненных ему специалистов. Все эти действия он совершает с той целью, чтобы сайт заказчика находится в ТОПе по ключевым запросам и привлекал все больше посетителей. Для остальных задач есть специальные исполнители.

Обязанности SEO-специалиста

Чтобы Вы могли точнее представить сущность работы SEO-специалиста, мы опишем модель работы в нашей компании, она же является стандартной и принятой в большинстве развитых кампаний интернет-маркетинга.

Интернет-маркетолог анализирует цели и требования заказчика и разрабатывает комплексную стратегию продвижения в интернете. Эта стратегия и задает вектор работ сеошника: указывает приоритетные направления, помогает с коммерческими факторами сайта, курирует контент и т. д.

В свою очередь SEO-специалист проводит SEO-аудит, выделяет приоритетные направления работ. Если позиции и юзабилити сайта повысятся благодаря изменению в коде, сеошник составляет ТЗ для программиста. Программист вносит корректировки и дорабатывает функциональность в соответствии с этим запросом.

Часто продвижение сайта связано с созданием уникального и актуального контента, в таком случае он составляет ТЗ для копирайтеров и рерайтеров. Статьи, написанные авторами, проверяет редактор и передает на размещение контент-менеджеру.

Заметили ли Вы, что в этой цепочке действий SEO-специалист отвечает лишь за трафик из поисковых систем? Это характерная черта всех компаний, ясно осознающих роль этого специалиста в коллективе.

Работая над продвижением интернет-ресурсов, сеошник может выполнять ряд операций:

Проводить комплексный аудит ресурса;
Анализировать состояние сайтов-конкурентов, выявлять их сильные и слабые стороны;
Руководить внутренней и внешней оптимизацией;
Повышать качество и количество обратных ссылок, повышая уровень ссылочной массы;
Отслеживать реакции поисковых алгоритмов на проводимые мероприятия;
Составлять семантическое ядро сайта;
Повышать релевантность страниц;
Составлять отчеты по позициям, трафику и другим KPI.

Современная SEO-оптимизация сильно отошла от привычной всем технической области. Сейчас к ней относятся больше как к инструменту интернет-маркетинга, способному повысить юзабилити ресурса в сети.

Особенности работы в SEO

Основная фишка работы сеошников — совмещение проработки как внешних, так и внутренних факторов, влияющих на состояние интернет-ресурса. В комплексе эти направления позволяют улучшить позиции в поисковиках, однако по отдельности они бесполезны. В этом и заключается искусство SEO-специалиста — совместить два дела в одном и соблюсти равновесие между ними.

Занимаясь же внешними факторами, он анализирует современные алгоритмы ранжирования ссылок в поисковике и проводит аудит сайтов в ТОПе. В соответствии с полученными данными выстраивается система продвижения: стимулируется создание внешних ссылок; связывается сайт и страницы в социальных сетях; регистрация в тематических каталогах; написание статей о сайте на сторонних ресурсах и т.д.

Знания и необходимые навыки

Основываясь на функции, которые ежедневно приходится выполнять SEO-специалистам, можно сформировать список важнейших требований к кандидату на эту должность:

Свободное оперирование различными платформами и системами, необходимыми для продвижения сайтов.
Владение основами интернет-маркетинга.
Знание основ веб-программирования, копирайтинга и SMM.
Знания особенностей ранжирования поисковых систем.
Умение составлять семантическое ядро, а также ТЗ для специалистов-исполнителей.

В какой-то степени SEO-специалист является и маркетологом, и техническим работником, и тонким психологом, так как на нем лежит большая ответственность — регулировать поток клиентов, приходящих из поисковых систем.

Личные качества сеошника

Мы проанализировали работу в сфере интернет-маркетинга, побеседовали с нашим штатным сеошником, Алексеем, и составили свой ТОП важнейших качеств, без которых в этом деле не выжить:

Ну и самое главное — безумно любить свое дело, экспериментировать и не сдаваться. Если дружить со всеми вышеперечисленными характеристиками не получается, никакие технические знания не помогут профессионально работать на высоком уровне.

Востребованность оптимизаторов

В последние годы вокруг SEO ходит немало разговоров — в основном о том, что оптимизаторы в скором времени станут ненужными. Мы готовы поспорить с этим.

Ненужными станут только те сеошники, которые используют топорные методы, применяют типичные алгоритмы без какого либо креатива со своей стороны. Да, такие специалисты скорее всего не выдержат постоянного изменения условий и перестанут выдавать хотя бы удовлетворительные результаты.

Однако на годных спецов, которые разбираются в тонкостях работы с поисковиками, генерируют новые идеи и постоянно развиваются, будет стабильный спрос, как бы не менялись поисковики. Нет никаких намеков на то, что в ближайшем будущем заказчики будут рады простому наличию сайта на 2 странице выдачи, а пользователи будут начинать анализ поисковой информации с последних позиций. И до тех пор, пока этого не произойдет, спецы, которые могут не только продвинуть страницу в ТОП, но и удерживать ее там при любых обстоятельствах, будут цениться на вес золота.

Как найти хорошего SEO-специалиста?

Итак, Вы решили, что Вам просто необходима помощь оптимизатора — что делать дальше?

Найти сеошника можно на фриланс-биржах и в специализированных компаниях. SEO-фрилансеры чаще всего работают удаленно, берут за свои услуги меньше, но и требуют четко составленного ТЗ, достигнув которого они умывают руки. Обращаясь в SEO-компанию, будьте готовы выложить немалую сумму в обмен на то, что все Ваши прихоти будут скрупулезно выполняться.

Как проверить и контролировать работу SEO?

Даже когда Вы тщательно отобрали претендентов и пригласили к себе лучшего из лучших, не стоит успокаиваться. Вполне реально, что Вы не получите желанный результат даже с ним. Чтобы это предотвратить, придется контролировать.

Заранее договоритесь, что раз в месяц исполнитель должен предоставлять подробный отчет о проделанной работе. В отчетах должны быть не только позиции сайта, но и его ключевые показатели: посещаемость, время пребывания посетителей на сайте, выводы об анализе тепловых карт, уровень достижения целей и т.д.

Также качество работы оптимизатора стоит оценивать по конкретным результатам. Проведите опрос среди клиентов: легко ли было найти Ваш сайт? Удовлетворял ли он их интерес? Следите за практическими результатами: увеличение количества клиентов и обращений, рост активности среди подписчиков групп.

Как стать SEO-специалистом? Можно ли сделать это самостоятельно?

Вы прочитали эту статью и зарядились энтузиазмом для покорения вершин SEO? Тогда давайте разбираться, что Вам делать дальше.

Начнем с более простого, но накладного варианта — обучение на курсах. Если Вам посчастливится найти проверенные обучающие курсы по SEO, то это нереальная удача. Так, помимо необходимых знаний, Вы сможете также пройти небольшую практику, а значит приобрете реальный опыт. Это позволит Вам в полной мере понять, кто такой SEO-специалист, в каких направлениях он работает и к чему стремится. В дальнейшем это возвысит Вас в глазах потенциальных работодателей, а также подарит возможность работать не только в качестве интернет-фрилансера, но и штатного сотрудника фирмы.

Какой бы метод обучения Вы ни выбрали, будьте готовы к тому, что работодателя будет интересовать лишь Ваш опыт и реальные навыки, так что параллельно стоит проработать собственное портфолио.

Заключение

Как видите, SEO-оптимизаторы — это не программисты, маркетологи или шаманы. Это специалисты, которые знают и умеют делать сайты и бизнес-предложения востребованными, нужными и заметными. Мы надеемся, теперь Вы четко понимаете, чего ожидать от сеошника, как его выбрать, как им стать, и никогда больше не свяжите его с представителями других IT-профессий.

Сегодня для успеха компании в интернете недостаточно просто иметь сайт, его нужно еще и грамотно продвигать. Эту работу поручают SEO-специалисту — профессионалу, который точно знает, как оптимизировать сайт и вывести его в топ.

Каждый из нас ежедневно ищет что-то в интернете. На один запрос поисковик предлагает на выбор сотни сайтов, и, конечно, мало кто будет пролистывать все результаты поиска до конца. Кто-то доберется до третьей страницы, может даже, до пятой, но большинство так и останется на первой.

Многие предприниматели отлично это понимают, поэтому в борьбе за место под солнцем нанимают для продвижения своего сайта SEO-специалиста.

Описание

SEO-специалист отвечает за оптимизацию и продвижение сайтов в поисковых системах. С помощью различных инструментов он старается вывести сайт на первую страницу в результатах поиска Яндекса или Google, чтобы привлечь на него как можно больше трафика. Для этого ему нужно решить множество задач, например таких:

провести анализ сайта клиента и конкурентов;
проверить сайт на технические ошибки;
адаптировать сайт под требования поисковых систем;
разработать стратегию продвижения;
собрать семантическое ядро – подобрать правильные ключевые запросы;
оптимизировать адреса страниц, повысить уровень ссылочной массы;
составить ТЗ для копирайтеров, верстальщиков;
оптимизировать контент: добавить в тексты meta-теги, ключевые фразы и заголовки, убрать дубли контента и так далее.

Плюсы

У профессии SEO-специалист можно найти довольно много плюсов.

Востребованность. Многие предприниматели заинтересованы в SEO-продвижении, ведь чем выше сайт в выдаче поиска, тем больше клиентов.

Высокий доход. Опытные специалисты имеют приличную заработную плату.

Быстрое обучение. Эту профессию можно освоить за полтора года, если настроиться на серьезную работу.

Свободный график. SEO-специалисты имеют возможность быть фрилансерами и работать удаленно по своему графику.

Саморазвитие. Алгоритмы поисковых систем меняются очень быстро, поэтому SEO-специалистам нужно быть в курсе этих изменений и постоянно расти в профессиональном плане. Однако для кого-то этот пункт может быть и минусом.

Минусы

Несмотря на большое количество плюсов, у профессии SEO-специалист можно найти и несколько минусов.

Сидячий образ жизни. Постоянная сидячая работа за компьютером имеет негативные последствия для здоровья: могут появиться проблемы со спиной, сном, зрением и весом.

Конкуренция. Из-за небольшого порога входа в профессию, конкуренция среди новичков очень высока, поэтому найти заказы бывает трудно.

Ответственность. На SEO-специалисте лежит большая ответственность: важно не ошибиться со стратегией и не испортить репутацию сайта.

Социальные сети уже давно перестали быть просто площадкой для общения. Для многих людей теперь это еще и инструмент, помогающий вести и расширять бизнес, и в этом им на помощь приходят таргетологи. Рассказываем об этой профессии

Обучение

Этой профессии не обучают в средних специальных учебных организациях или вузах, поэтому большинство SEO-специалистов осваивают ее либо самостоятельно по тем материалам, что есть в интернете, либо на курсах.

Учебные заведения

Хотя для работы SEO-специалистом не обязательно иметь среднее профессиональное или высшее образование в области информационных технологий, оно станет хорошим подспорьем и позволит получить необходимые навыки для работы в сфере IT. Кроме того, если вдруг SEO-продвижение перестанет нравиться, образование поможет прикрыть тылы и не остаться без работы, ведь можно будет сменить профессию и стать программистом, тестировщиком или веб-разработчиком.

Московский приборостроительный техникум Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова;
Санкт-Петербургский колледж информационных технологий;
Пензенский колледж информационных и промышленных технологий (ИТ-колледж);
Многопрофильный колледж Магнитогорского государственного технического университета им. Г. И. Носова.

Программы, связанные с информатикой и программированием, есть почти в каждом техническом вузе. Для поступления в высшее учебное заведение нужно сдать ЕГЭ по математике, информатике и русскому языку. Приведем небольшой список государственных вузов, которые подойдут будущим SEO- специалистам:

МИРЭА — Российский технологический университет (Москва);
Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций имени профессора М. А. Бонч-Бруевича;
Севастопольский государственный университет;
Казанский (Приволжский) федеральный университет.

Курсы

Обучение на курсах – это самый быстрый и популярный способ получить профессию SEO-специалист. Можно найти как платные, так и бесплатные курсы. Стоимость платных зависит от их продолжительности: они могут длиться от нескольких месяцев до нескольких лет.

Кратко о профессии
Знания и необходимые навыки
Достоинства и недочеты профессии
Личные качества сеошника и его рабочее место
Чем занимается СЕО-оптимизатор?
Где обучиться азам профессии?
Можно ли самостоятельно обучиться СЕО-продвижению?

Так кто такой сеошник, почему он так востребован сегодня, и как начать работать на этой должности? Давайте разберемся.

Кратко о профессии

Для начала необходимо понять, кто такой СЕО-специалист. Это поможет, хотя бы, приблизительно понять, чем он занимается, а также какие важные функции выполняет в сети интернет.

СЕО-оптимизация сайта – это очень ответственная работа, требующая массы усилий, и отнимающая много времени. Поэтому если вы не уверены в своих возможностях, то в таком случае вам придется отказаться от данной должности. Если же вы точно знаете, что вашего упорства хватит на овладение необходимыми навыками, тогда вам будет полезно узнать о том, какие задачи СЕО-специалиста вам придется решать.

Знания и необходимые навыки

Разобравшись с тем, кто это такой СЕО-специалист, необходимо в деталях изучить требования, выдвигаемые к тому, что он должен знать. Без этого вам не доверят эту должность, даже если вы отлично оперируете с различными платформами и системами, необходимыми для продвижения сайтов.

Итак, что должен уметь настоящий СЕО-специалист?

Как видно, СЕО-должность – это большая ответственность, однако она требует меньшего количества знаний и навыков, чем, например, профессия веб-дизайнера или интернет-маркетолога.

Достоинства и недочеты профессии

Должность SEO-специалиста по продвижению сайтов имеет свои плюсы и минусы. Среди сильных ее сторон можно отметить:

большую востребованность;
высокую заработную плату;
возможность развиваться и изучать что-то новое;
творческую работу и возможность развивать в себе креативную жилку.

К изъянам профессии специалиста по продвижению сайтов в интернете относятся:

однообразность работы;
необходимость в большинстве случаев выполнять все действия по заданному шаблону;
большую конкуренцию;
необходимость постоянно изучать аналитические и статистические данные на рынке СЕО-продвижения;
огромная ответственность за проект;
полного погружения в работу;
необходимость большое количество времени проводить в сидячем положении и на одном месте.

Помимо всего прочего, удаленная работа SEO-специалиста требует постоянного преодоления трудностей, сильной выдержки и мощной силы воли. Если вы, хотя бы, раз дадите слабину, и не доведете начатое дело до конца, то в будущем вы уже не сумеете настроиться на нужный лад.

Личные качества сеошника и его рабочее место

Так, кто такие СЕО-специалисты, разобраться не трудно. Однако знания и умения такого работника – это только часть информации, которую необходимо знать. Помимо нее, вы должны быть осведомлены о тех личных качествах, которые вам придется выработать в себе для получения должности. Так, СЕО-оптимизатор должен быть:

целеустремленным;
усидчивым;
самоорганизованным;
ответственным;
психологом, умеющим находить общий язык с ЦА.

Помимо этого, СЕО-специалист должен уметь логически размышлять и контролировать развитие ресурса, ведомого им.

Работа SEO-специалиста подразумевает постоянное нахождение в сети. Выполнять свои функции данный специалист может:

в специальных офисах, занимающихся разработкой и продвижением интернет ресурсов;
в компаниях, где такая должность крайне необходима (ИТ компании, например);
на дому.

SEO-специалист имеет определенные обязанности, которые он должен выполнять в полной мере. В противном случае эффекта от его работы не будет никакого.

Чем занимается СЕО-оптимизатор?

Разберем детально, что делает SEO-специалист. Прежде всего, он должен заниматься продвижением ресурсов и их выведением/удержанием на первых позициях самых популярных поисковиков – Яндекса и Гугла. Причем в обязанности SEO-специалиста входит выполнение всех этих заданий в максимально короткие сроки и с небольшими финансовыми затратами. Однако и это еще не все. У сеошников есть и другие функции, которые они обязаны выполнять. Вот самые основные из них:

Поиск работодателя (если сеошник работает в качестве фрилансера).
Проведение комплексного аудита интернет-ресурса.
Планирование дел, направленных на раскрутку и продвижение сайта.
Тщательный анализ сайтов других владельцев, определение их сильных и слабых позиций. Для этой задачи будет незаменим сервис Серпстат, имеющий все необходимые инструменты.
Оптимизация ресурса – внутренняя и внешняя.
Продвижение ресурса через группы в социальных сетях.
Увеличение посещаемости ресурса за счет повышения уровня ссылочной массы.

Но это еще далеко не все, чем занимается SEO-специалист, поскольку у него есть и другие обязанности, а именно:

Создание или заказ контента для улучшения посещаемости интернет-портала.
Разработка удобного интерфейса.
Внимательное отслеживание изменений в алгоритмах поисковиков и настройка сайта под них. Поскольку алгоритмы поисковых систем подвергаются изменениям ежегодно, и далеко не все сайтовладельцы успевают оптимизировать свой ресурс под инновации, нередко они терпят крах. Это, в свою очередь, приводит к большим финансовым потерям со стороны владельцев.
Составление и отправка отчетов о проделанной работе владельцу сайта.
Слежение за соблюдение пользователями правил сайта.
Создание ТЗ для копирайтеров и рерайтеров, создающих контент для сайта. Проверка готовых текстов и их размещение на страницах ресурса. Эти задачи можно перепоручить контент-менеджеру.

Так, теперь вы знаете, что делает СЕО-специалист, какие функции он выполняет, и какое значение имеет в сфере виртуального бизнеса.

Где обучиться азам профессии?

Как стать SEO-специалистом, и можно ли это сделать без соответствующего образования? Можно, но ведь намного проще и лучше пройти специальные обучающие курсы по SEO. Помимо необходимых знаний, вы можете также пройти небольшую практику, чтобы приобрести реальный опыт и в полной мере понять, кто такой SEO-специалист, в каких направлениях он работает и к чему стремится. Это в будущем возвысит вас в глазах потенциальных работодателей, а также подарит вам возможность работать не только в качестве интернет-фрилансера, но и штатного сотрудника фирмы, которая нуждается в квалифицированном сеошнике.

Так, где можно получить необходимые знания, и какие направления следует освоить? Обучение проводится за счет:

прохождения кратких курсов на виртуальном портале GeekBrains;
мастер-классов, которые за определенную сумму (или даже бесплатно) предоставляют компетентные сеошники.

Они предоставляют всю необходимую информацию, касающуюся СЕО-копирайтинга, СЕО-оптимизации и СЕО-рерайтинга. Пройти их можно с помощью:

специальных СЕО-порталов;
форумов;
просмотра видеоблогов или чтения профессиональной литературы о СЕО-продвижении, созданной специалистами в этой области интернет бизнеса;
профессиональных онлайн или очных конференций.

Вы также можете попытаться лично связаться с опытными СЕО-специалистами, хотя их консультации могут стоить вам определенной суммы денег. По этой причине многие начинающие сеошники являются самоучками. Чтобы понять всю суть вышесказанного, следует более детально рассмотреть вопрос, как стать сеошником, опираясь на собственные силы.

Можно ли самостоятельно обучиться СЕО-продвижению?

Как стать SEO-специалистом самостоятельно, и возможно ли это вообще? Это под силу каждому целеустремленному человеку, имеющему склонность к самообразованию. Но вам будет очень непросто освоить необходимые навыки без посторонней помощи. Бесплатно придется собирать всю информацию буквально по крупицам с разных источников.

Для начала хорошо ознакомьтесь с теорией. Как только вы поймете, с чем вам придется работать, можете переходить непосредственно к практике. Для этого попробуйте себя в раскрутке нескольких простых сайтов, или даже посадочных страниц. Если боитесь браться за выполнение заказа, создайте свой собственный интерне-проект и тренируйтесь на нем.

Помните, что вы не сможете совладать с теорией, если не попытаетесь применить ее на практике. Как только у вас начнет что-то получаться, вы можете смело выдвигать свою кандидатуру на рассмотрение потенциальным заказчикам, предоставив в качестве портфолио свои первые проекты.

Читайте также: