Что входит в обязанности инстаграмм маркетолога

Обновлено: 30.06.2024

Каждый день в Instagram заходят более миллиарда человек. Большинство из них приходят туда отдыхать, развлекаться и покупать. Остальные — чтобы работать.

Помимо очевидных вариантов заработка: быть блогером, фотографом или видеографом, — Instagram за время своего существования породил множество новых профессий. Поддерживать работу блогов и аккаунтов брендов помогает целый пул специалистов, которые работают только с инстаграмом.

Мы сделали подборку распространенных и свежих профессий в Instagram для тех, кто давно хочет покорить эту социальную сеть.

Администратор Instagram

Быть блогером — это полноценная работа. Если блогер делает весь контент самостоятельно, работает над инфопродуктами и в целом погружен в креатив, то ему, разумеется, хочется избавиться от рутины. Здесь ему на помощь приходит digital-помощник — администратор блога.

Задачи администратора блога в инстаграм:

Эта профессия хорошо подойдет вам, если вы новичок, хотите начать разбираться в Instagram и блогосфере и понять, какую профессию выбрать в будущем. Из навыков пригодится умение пользоваться инстаграмом и ряд гибких: ответственность, пунктуальность, внимательность, коммуникабельность.

Со временем администратор может двигаться в любую сторону: заняться контентом, стать менеджером или продюсером блогов.

Освойте основы продвижения и работы в Instagram на интенсивных курсах от Нетологии и Skillbox.

Инфлюенс-маркетолог

По статистике 87% пользователей инстаграма совершают покупки под влиянием лидеров мнений — блогеров и звезд. Неудивительно, что в этот рекламный канал вкладывают все больше денег, у бизнеса появляется потребность в сервисах и специалистах по работе с блогерами.

В ответ на этот запрос на рынке появились инфлюенс-маркетологи — это специалисты, которые занимаются работой с блогерами.

Для инфлюенс-маркетолога есть три пути:

Работа с компанией, которая развивает направление инфлюенс-маркетинга и собирается размещать рекламу у блогеров. Здесь важно концентрироваться на целях и специфике бизнеса, на который вы работаете.
Работа на агентство. Маркетинговые агентства расширяют свой арсенал, а некоторые работают исключительно с инфлюенс-маркетингом. Они выполняют функцию посредника между блогерами и рекламодателями. А значит, нужно вести в два раза больше коммуникаций, находить компромиссы и подходящие условия для обеих сторон.
Работа на блогера. На этой стороне вы ведете переговоры, заключаете сделки и добиваетесь лучших условий для блогера, а также контролируете размещение рекламы. Менеджер блогера — это и телохранитель, который защитит блогера от агрессивных клиентов, и дипломат, который разрулит все конфликты, и иногда даже жилетка для слез.

Работая на блогеров, можно получать от 30 тысяч с одного клиента до бесконечности, зависит от вашей готовности вовлекаться и от масштаба рекламных бюджетов блогера. В агентстве ваша зарплата может достигать 100-150 тысяч.

Какие навыки нужны, чтобы войти в эту профессию?

Маркетинг и аналитика.
База SMM.
Подбор блогеров: насмотренность, умение пользоваться специальными сервисами.
Разбираться в блогосфере.
Умение улаживать конфликты.
Тайм-менеджмент.
Адекватная коммуникация.

Визуализатор/менеджер визуала

Визуал для ленты Instagram — это головная боль всех SMM-щиков и контент-менеджеров. У вас могут быть сколько угодно качественные фотографии, но как сложить их в цельную картинку, чтобы страница блогера или бренда выглядела гармонично? Над этим работают визуализаторы, или менеджеры визуала.

В эту профессию, как правило, идут фотографы или дизайнеры. Но сейчас появляется все больше авторских курсов, которые подают профессию визуализатора скорее как организатора и консультанта, чем как работника руками.

Какие задачи выполняет визуализатор:

Узнать подробнее о профессии визуализатора от состоявшихся профессионалов можно в нашем тексте: Как стать визуализатором в Instagram.

Сторисмейкер

За последний год сторис стали очень важным инструментом продаж. За время карантина треть всех сторис в Instagram размещал бизнес в целях рекламы. Это востребованный, но сложный формат: бизнес-аккаунту нужно зацепить пользователя за три сторис, чтобы он остался и захотел что-то купить.

В этом контексте умение делать креативные и цепляющие истории для брендов выросло в цене. На рынке появилась новая профессия — сторисмейкер.

Сторисмейкер — это человек, который делает из аккаунтов сериалы, за которыми интересно следить. Он отвечает за контент, который приведет холодного пользователя к покупке.

Чем занимается сторисмейкер:

составляет контент-план для сторис;
пишет сценарии прогревов и продаж;
прорабатывает визуал: снимает сторис сам либо дает техническое задание видеографу. Как снять, как смонтировать, какую музыку и эффекты наложить — сторисмейкер следит за каждым этапом;
создает интерактивы и игры.

Сторисмейкер может зарабатывать как непосредственно созданием сторис, так и консультированием брендов и блогеров.

SMM-менеджер для Instagram

Конечно, в идеале над аккаунтом в Instagram должна трудиться целая команда: копирайтер, таргетолог и контент или SMM-менеджер, которые руководят процессом и принимают стратегические решения.

Однако чаще всего заказчики хотят найти универсального солдата. Особенно если вы фрилансер. Поэтому под SMM-менеджером мы понимаем специалиста, который может полностью взять на себя контент и продвижение профиля в Instagram.

Чем занимается SMM-менеджер Instagram:

создает стратегию продвижения: где, как, с какими креативами рекламировать аккаунт;
составляет контент-план в соответствии с целями бизнеса или блогера;
оптимизирует аккаунт для поиска: создает правильную шапку, систему хэштегов и геотегов;
пишет тексты;
запускает и курирует таргетированную рекламу;
собирает аналитику по блогу, корректирует стратегию продвижения и контент.

Что нужно уметь:

Контент-маркетинг. От контента зависит вовлеченность читателей и, соответственно, монетизация аккаунта.
Таргетированная реклама: настройка аудиторий, ретаргетинга. Владение рекламным кабинетом на Facebook.
Аналитика рекламы и контента. Что заходит читателям? Какой контент работает на цели аккаунта? Что нужно изменить? Такие выводы должен уметь делать SMM-специалист на базе статистики аккаунтов и рекламы.
Копирайтинг. Умение грамотно оформлять разные виды постов: продающие, информационные, развлекательные, формирование tone of voice.

Овладев таким широким спектром навыков, впоследствии вы можете снишеваться: например, заняться только таргетингом или только копирайтингом. На старте же широкий профессиональный диапазон даст вам больше предложений, а следовательно, и больше успешных кейсов.

Продюсер блогов

За последние годы ведение блогов из хобби превратилось в настоящую профессию. В сфере блогинга крутятся огромные бюджеты, это привлекает в сферу все больше новичков, мечтающих стать звездами. Тут-то и появляется продюсер.

Продюсер блогера — это человек, который берет на себя все задачи по управлению проектом и его продвижением. Блогеру остается создавать ценность и смыслы, то есть, собственно, быть звездой.

Задачи продюсера будут разниться в зависимости от масштабов блогера и бюджета, но примерный список таков:

разработка концепции и стратегии продвижения блога;
привлечение рекламодателей и коммуникация с ними;
аналитика аудитории и контента, консультирование блогера;
юридические и финансовые вопросы (при помощи подрядчиков);
управление командой блогера;
управление побочными проектами: сайты, инфопродукты.

Навыки продюсера блога в Instagram:

Маркетинг: продвижение, монетизация блогов, работа с ЦА.
Коммуникация: важно уметь вести переговоры с рекламодателями, улаживать конфликты и защищать своего клиента.
Управление командой.
Тайм-менеджмент и организационные навыки. Вам нужно управлять временем и процессами блогера, соотносить их с дедлайнами рекламных интеграций и контент-планом.
Аналитика блогов. Понимание, как должен выглядеть качественный современный блог, поможет вам создавать контент-план, шапки и тексты самостоятельно или оценивать работу исполнителя.
Нетворкинг. Умение заводить связи — это выход на новых рекламодателей, удобные сотрудничества, хороших исполнителей.
Бюджетирование. Ваша задача — построить из блога прибыльный бизнес. Без базового понимания планирования финансов здесь не обойтись. Грамотный бухгалтер поможет, но принимать важные решения все равно придется вам.

О тонкостях создания и продвижения блога рассказывает блогер-миллионица, автор обучающего проекта “Инсталогия” Александра Митрошина.

Читайте также: