Какая зарплата в инстаграмме

Обновлено: 19.05.2024

В 2020 году конкурсы в Инстаграм стали как никогда популярными. Кто-то разыгрывал автомобили, а кто-то — айфоны. Разве что до недвижимости дело пока не дошло. Почему конкурсов стало больше — непонятно, однако понятно другое — если конкурсов больше, то и денег привлечено больше. Это значит, что рынок растёт, особенно рынок гивов, то есть конкурсов-лотерей.

Мы решили выяснить объём рынка конкурсов в российском Инстаграм и узнать, столько там сейчас денег, сколько блогеров делало гивы в 2020 году, сколько стоит устроить гив и ещё кучу всего.

Сначала расскажем, что такое гивы, потом — о методологии исследования: как искали и как считали, что сколько стоит, а после этого — что это значит для индустрии.

А теперь о том, как мы делали исследование, и что нам удалось узнать.

У нас есть 10 000 публикаций в Инстаграм, которые соответствуют критериям:

Мы взяли 1000 постов, просмотрели их в ручном режиме и получили ошибку в 9%. Это означает, что погрешность нашего исследования на основании тестовых данных составляет менее 10%, а это очень неплохо.

Важно отметить, что мы собирали данные в течение 2020 года по 19 000 российских блогеров, у которых больше 100 000 подписчиков, а это примерно 100% лидеров мнений в данной группе, ведь донорами в гивах обычно становятся блогеры, у которых больше 100 000 подписчиков.

Всего мы получили 80 000 спонсоров гивов, то есть в среднем 8 спонсоров на 1 конкурс.

Про каждый конкурс важно знать следующее:

  • Сколько подписчиков у донора;
  • Когда он был проведен.

Также мы собрали информацию по гивам на просторах российского Инстаграма и получили примерную оценку стоимости участия в конкурсе в зависимости от количества подписчиков у донора.

Для того, чтобы оценить объём рынка гивов в российском сегменте Инстаграм, нужны не только данные из самой социальной сети, но и прайсы на участие в гивах. Мы искали их в разных — иногда неожиданных — местах :

  • В специализированных аккаунтах Инстаграм;
  • В специализированных телеграм-каналах;
  • На сайтах с предложениями;
  • Даже в группах в WhatsApp.

В итоге мы собрали таблицу из 300 конкурсов, в которых мы знали:

  • Стоимость участия в конкурсе;
  • Количествво подписчиков на момент конкурса;
  • Дату конкурса.

Вот пример некоторых таких цен:

В итоге мы получили среднюю стоимость одного подписчика донора — 27 копеек. Именно столько платит донор, чтобы заполучить нового подписчика. Ну, а дальше остается только посчитать.

Блогеры активно проводили конкурсы в конце года. Скорее всего, это связано с новогодними праздниками, а может и нет. Также заметна активность в феврале — день святого Валентина и день защитника отечества . А вот в марте активность заметно спала — началась пандемия.

Также видно, что начало и конец года — это самые объемные периоды с точки зрения денег для рынка гивов. В марте количество блогеров, которые проводили почти такое же, как в апреле и мае, но при этом объем в деньгах значительно меньше. Это говорит о том, что в марте гивы проводило большое количество блогеров с небольшим количеством подписчиков. Ну, как-то было нужно выживать.

Затраты спонсоров на конкурсы по месяцам

В 2020 году 6,4 тыс. блогеров проводили конкурсы. Это довольно много. Скорее всего, в ближайшее время гивы будут ещё более популярными и все больше владельцев крупных аккаунтов будут их делать, ведь это рабочий инструмент привлечения новых подписчиков для аккаунтов-спонсоров.

Около 40 тыс. аккаунтов-спонсоров проводило конкурсы для раскрутки своих аккаунтов.

Примечательно, что всего было 154 тыс. участий, то есть в среднем один и тот же спонсор участвовал в конкурсах 4 раза. Сейчас это эффективный с виду инструмент “набора массы”, ведь результат видно почти сразу.

В общей сложности в 2020 году спонсоры гивов потратили более 2,4 млрд рублей. Это можно считать приблизительной оценкой рынка конкурсов в социальной сети инстаграм.

Объем рынка гивов — 2,4 млрд рублей. Это не хорошо и не плохо. Хотя нет, для индустрии это скорее плохо. И вот почему.

Гив хоть и даёт прирост аудитории, но её качество — спорное, потому что она — не целевая. Заветный приз хотят получить все, независимо от вашего таргета — географии и демографии, в первую очередь. Поэтому зачастую от аккаунтов, где проводился гив, массово отписываются после окончания конкурса. Это логично — зачем быть подписанным на аккаунт, от которого мне был нужен лишь халявный айфон, который я, кстати, так и не выиграл? Вот-вот. Такие массовые отписки сильно снижают органический охват профиля, а иногда даже получаются санкции от Инстаграм — как будто за накрутки. Реабилитировать аккаунт после такого довольно тяжело.

С другой стороны, гивы безусловно хороши для доноров, ведь они получают все эти деньги, которые сейчас накачиваются в растущий рынок гивов.

А наша рекомендация остаётся прежней — опирайтесь на данные, прежде чем принимать решения!

Блогеры миллионики сидят на гивах, как на "игле". У них уже нет выбора, а поддерживать активность аудитории нужно. Новой аудитории с гивов к ним приходит не так много, но вовлеченность растет. У тех кто перестает принимать участие в подобных розыгрышах со временем "умирает" аккаунт, если они не нашли другой способ привлечения аудитории.

Многие известные блогеры просто забросили свои старые аккаунты и создали новые. Среди таких даже есть маркетологи, которые и сами организовывали гивы))

Тут я согласен. К сожалению у любого продукта есть свой жизненный цикл, а аккаунт блогера - это своеобразный продукт, который достигает финального этапа.
Хотя есть же аккаунты, которые все равно на плаву: Бузова, Ивлеева, Самбурская. Что с ними?

Гив хоть и даёт прирост аудитории, но её качество — спорное, потому что она — не целевая.
В комментария думаю можно не мелочиться и прямо написать, что качество аудитории будет полное говно, т.к мотивирована она халявой, как и указано в статье. Еще и санкции можно получить от Инсты.
За аналитику спасибо. Скажите, я верно понимаю, что инструмент этот должен в скором времени уйти в нибытие, т.к. работает он чуть лучше, чем никак? И возможно вы в курсе, что нынче (или будет) в трендах на западе?

Да, я с вами согласен. Гив убивает охваты аккаунта, много статей на эту тему написано. Мы описали данную механику в более мягкой формулировке) На мой взгляд, этот инструмент в ближайшее время будет еще более популярным. Все связано с психологией людей: наш мозг хочет меньше тратить своей энергии и получать результаты уже сейчас. Стратегически мыслят очень малый процент людей. К нам по ошибке часто прилетают запросы накрутить подписчиков любым способом. Мы объясняем людям, что только кропотливый труд и качественный контент способны привлечь аудиторию, но мало кто готов работать год без явного результата, все хотят заплатить и стать блогерами уже завтра.
Гив - это некий прототип финансовой пирамиды. Вы заходите в систему, заплатив денег, к вам прилетает аудитория, которую вы также потом и продаете. Правды и искренности минимум, она мало кому нужна, все хотят сегодня урвать свой кусочек пирога.

Организаторы гива случайным образом выбирают подписчика, который выполнил условия конкурса, и дарят ему подарок
Или не случайным
Или не выбирают
Или не подписчика
Или не дарят

И вообще, где фото выигравших? Их сторизы из новых майбахов, с новенькими айфонами?

Добрый день! Мы предполагаем, что организаторы выбирают случайным образом победителя, но, конечно, вряд ли сможем это проверить. У нас также есть вопросы к этой механике.

Читайте также: